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        年輕人標簽不是萬能流量密碼

        時間:2024-01-13 08:15:30  來源:廣州日報

           “年輕人報復性擠爆3.5分餐廳”“年輕人擠爆推拿科”“脆皮年輕人”……一段時間以來,“年輕人”標簽似乎成了社交平臺話題神器,持續(xù)霸榜熱搜,令人亦喜亦憂。

          這種貼標簽式的手法之所以能成功吸引眼球,屢屢收割流量,一方面固然是折射了當下社會生活的一些新趨勢新現(xiàn)象,尤其是身處后疫情時代,年輕群體的一些消費行為、社交方式值得注意,比如“特種兵式旅游”“搭子社交”等。另一方面也跟話術包裝有關,各種新詞、新梗的運用已經(jīng)成為常規(guī)操作。近期,就有研究機構(gòu)將年輕人社交生活展現(xiàn)的新趨勢概括成十個關鍵詞,其中不乏“零糖”社交、懶系健康、釋壓崇拜、線下社交體力流失等趕時髦、求新求異的話術。

          正如歌曲中唱道:“一代人終將老去,但總有人正年輕”。年輕人作為網(wǎng)絡空間的活躍分子、重要參與者,總是“自帶光環(huán)”。即使權(quán)威數(shù)據(jù)表明,網(wǎng)民中40歲以上群體已經(jīng)占到近半數(shù),但也無法改變其“勢微”的現(xiàn)狀,老年人更是成為網(wǎng)絡社會邊緣群體。“年輕人”標簽屢試不爽,大多還是基于“用戶思維”,沒有趨勢就制造趨勢、沒有潮流就制造潮流,才能持續(xù)引發(fā)關注。同時,商業(yè)力量的加持,更使得這種套路有了支撐,不少商家也能借機宣傳,從中受益。從線上到線下,從流量到變現(xiàn),轉(zhuǎn)換悄然完成,從某種程度上來說“一舉多得”。

          但這種網(wǎng)絡現(xiàn)象所呈現(xiàn)的,畢竟不能和社會真實畫等號。對于很多年輕人而言,“被代表”成了常態(tài),比起引領、制造話題,他們更多是被話題影響。比如,“脆皮年輕人”一詞出爐后,一些年輕網(wǎng)友就會進行自我暗示、“對號入座”,從眾心理更加劇和促成了“預期的自我實現(xiàn)”。雖有不少清醒的網(wǎng)友明白,被看到的不過是少數(shù)個體,這些標簽背后還有沉默的大多數(shù),但整體而言對于多大程度上能反映真實、如何反映真實仍關注不夠。

          這種以偏概全制造出來的話題,時間長了讓人“膩歪”,也值得引起警惕。當泛娛樂化話題過度占用公眾注意的時候,未免是另一種形式上的“失實”“不公”。一則應該真心關注年輕人的工作實際、生活實際、思想實際,反映他們面臨的困惑和難題,實實在在幫助他們成長;二則也要對其他群體予以充分關注,比如一老一小、弱勢群體等,不能都被流量牽著鼻子走,尤其是平臺也要體現(xiàn)社會責任和人文關懷。年輕人自身更應打開視野、保持清醒,不能在一場又一場網(wǎng)絡狂歡里被裹挾,要學會保持自己的生活節(jié)奏,定義自己的人生。 (劉艷輝)

          編輯:陸彩娟  責編:陳小梅  終審:龔濟好 
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