初秋時(shí)節(jié)，碩果飄香。9月2日，第三屆中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在南寧開幕，第四屆中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例展和報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)班同步舉行。本次展覽共展出案例60個(gè)，其中廣西2個(gè)案例入選，共同展示全媒體傳播建設(shè)、內(nèi)容供給創(chuàng)新、運(yùn)營服務(wù)模式創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面的積極探索。
2024年是媒體融合改革挺進(jìn)“深水區(qū)”的一年。廣西報(bào)業(yè)媒體持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作、媒體融合發(fā)展的系列重要論述，全面推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。
9月1日，記者先行探展，廣西展區(qū)里一個(gè)個(gè)創(chuàng)新案例、一幅幅精美長(zhǎng)卷、一系列精品力作，展現(xiàn)了廣西報(bào)業(yè)媒體銳意改革、守正創(chuàng)新、融合傳播的精彩故事。
第三屆中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)。
三級(jí)貫通，打破壁壘開辟新路徑
“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺(tái)、融合一盤棋”“全力推進(jìn)自治區(qū)、市、縣三級(jí)貫通”“唱響主旋律 鞏固壯大主流思想輿論”……走進(jìn)中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例展的展館，一條條改革成果在廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)展幕上呈現(xiàn)。
“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，實(shí)現(xiàn)自治區(qū)、市、縣技術(shù)平臺(tái)三級(jí)貫通，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系。”在自治區(qū)黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)、自治區(qū)黨委宣傳部的具體指導(dǎo)下，廣西日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮“龍頭”引領(lǐng)作用，堅(jiān)持“一市一策”“一縣一策”，全力打通壁壘，構(gòu)建起自治區(qū)技術(shù)平臺(tái)三級(jí)貫通的八大功能模塊，共筑“壯美廣西”傳播矩陣，推動(dòng)媒體融合發(fā)展改革走深走實(shí)。
惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。
近年來，廣西云-廣西日?qǐng)?bào)融媒體生態(tài)系統(tǒng)基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，聚合全區(qū)的報(bào)群、網(wǎng)群、端群、微群，以廣西云-廣西日?qǐng)?bào)為軸心，以全區(qū)各市縣融媒體、央媒及各省區(qū)市黨媒黨端、東盟等國家媒體為半徑，推動(dòng)中心圈、緊密圈、協(xié)同圈、共建圈的“四圈深融”，構(gòu)建“1+14+111+N”的全區(qū)宣傳媒體矩陣，搭建起廣西最大的“新聞航母”。
截至2024年6月，廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市均已掛牌成立融媒體中心，成為全國第4個(gè)實(shí)現(xiàn)地市級(jí)融媒體中心全覆蓋的省份。廣西云-廣西日?qǐng)?bào)創(chuàng)新開展國際傳播，已在6個(gè)東盟國家建成國際傳播聯(lián)絡(luò)站。
融媒矩陣，破層出圈做強(qiáng)新傳播
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的LED大屏上，光影交錯(cuò)，3D技術(shù)與AI智能巧妙融合，將參觀者步步引入《平陸運(yùn)河進(jìn)行曲》的水墨畫卷仙境。平陸運(yùn)河重大主題報(bào)道就是融媒矩陣傳播的最好例證�！稄V西日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)地市媒體，重磅推出8個(gè)全彩整版組成“通江達(dá)海 向海圖強(qiáng)”特別報(bào)道，同步推出《平陸運(yùn)河敘事卷》長(zhǎng)圖手繪卷等；廣西云策劃推出《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫》，以及系列短視頻、視頻評(píng)論等融媒產(chǎn)品，閱讀量（播放量）超1億次，起到了頂流破圈、鎮(zhèn)版刷屏的傳播效果。
以山水廣西、絲路長(zhǎng)卷為設(shè)計(jì)精髓的“大道同行 絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”系列報(bào)道，通過“云上新聞中心”，將全區(qū)市縣（區(qū)）主流媒體、央媒等平臺(tái)，以及廣西云·國際傳播聯(lián)絡(luò)站等資源融合，立體呈現(xiàn)了廣西在東盟國家開展的多元化交融活動(dòng)。目前，該項(xiàng)目全媒體產(chǎn)品總瀏覽量已突破1億人次。
廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下南國早報(bào)策劃的“春尚大典”活動(dòng)，充分依托全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全景式傳播，并利用VR技術(shù)植入、機(jī)器人播報(bào)等新科技應(yīng)用，擴(kuò)大傳播效果。10年來，“春尚大典”活動(dòng)累計(jì)助推300多個(gè)品牌出圈，閱讀量累計(jì)超1億次。
近年來，廣西報(bào)業(yè)媒體深化融媒矩陣建設(shè)，壯大融媒主陣地，拓寬傳播渠道，宣傳報(bào)道由單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)為聯(lián)合作戰(zhàn)。廣西云攜手全區(qū)14個(gè)設(shè)區(qū)市主流媒體，成立廣西城市主流媒體聯(lián)盟。同時(shí)，廣西云-廣西日?qǐng)?bào)在重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大主題、重大事件等宣傳報(bào)道中，實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略，不斷強(qiáng)化“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全域覆蓋”，實(shí)現(xiàn)了年年有創(chuàng)新、年年更出彩。
內(nèi)容為王，國際傳播闖出新世界
如何在全媒體時(shí)代，做到“內(nèi)容為王”，以突出特色優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新話語體系，切實(shí)深入群眾？
廣西各設(shè)區(qū)市融媒體中心錨定“內(nèi)容為王”，深耕本土特色資源，通過策劃、技術(shù)、融合、資源賦能，強(qiáng)化新聞創(chuàng)意表達(dá)，紛紛搶占國際傳播輿論陣地，努力做到“天天有內(nèi)容、時(shí)時(shí)出爆款、頻頻受關(guān)注”。
今年年初，廣西11個(gè)“小砂糖橘”在東北走紅，南寧市融媒體中心策劃推出《直播“云守護(hù)”：跨越南北一家親》，連續(xù)多日“霸屏”各大熱搜榜；桂林國際融媒體中心邀請(qǐng)荷蘭籍外教到桂林砂糖橘生產(chǎn)地永�？h探秘，制作的視頻得到海外官方賬號(hào)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，吸引眾多海外受眾關(guān)注。
柳州市國際傳播中心聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)?0多家知名企業(yè)海外社交賬號(hào)，制作國際傳播作品，帶動(dòng)形成全市“名企外宣”國際傳播矩陣，總粉絲量超200萬，粉絲觸達(dá)全球170多個(gè)國家和地區(qū)。
欽州市融媒體中心與馬來西亞星洲媒體集團(tuán)精心推出中馬“兩國雙園，一路生花”跨國直播，講述“兩國雙園”美美與共的12載，在國內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈反響；通過“三級(jí)貫通”立體傳播，兩國媒體全網(wǎng)瀏覽量2200萬+，全面展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象。
河池市融媒體中心與中國日?qǐng)?bào)社聯(lián)動(dòng)，報(bào)道東蘭螞𧊅節(jié)和河池民俗文化，邀請(qǐng)了美國、伊朗、孟加拉國、哈薩克斯坦10余名外國友人和記者，促成多篇外文報(bào)道在國外媒體上發(fā)表。
延伸“觸角”，打通服務(wù)“最后一公里”
如何讓縣級(jí)融媒體中心“上接天線，下接地氣”，打通宣傳服務(wù)群眾“最后一公里”？
服務(wù)下沉！廣西將區(qū)市縣三級(jí)貫通延伸到鄉(xiāng)村，形成智慧傳播生態(tài)；以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為抓手，拓展黨媒破圈發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
藤縣融媒體中心開設(shè)“融媒工作站”頻道，通過記錄百姓的生活事、身邊事，增加用戶黏性、提高用戶活躍度；開發(fā)“融媒+商務(wù)”功能，創(chuàng)新模式開展直播帶貨活動(dòng)。
河池市通過“網(wǎng)絡(luò)問政”融媒體平臺(tái)，察民情、集民智、解民憂，增進(jìn)政民互動(dòng)。目前，該平臺(tái)總瀏覽量超1億人次，各級(jí)各部門在線答復(fù)網(wǎng)友提問2萬多條，留言回復(fù)率達(dá)99.9%，辦結(jié)率達(dá)95.6%。
“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。”為了培養(yǎng)融媒接力人才，由廣西日?qǐng)?bào)社、賀州市委宣傳部、賀州學(xué)院三方共建打造的廣西第一所融媒體學(xué)院——廣西云·賀州融媒體學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生。截至2024年6月，學(xué)院已舉行專題培訓(xùn)班175場(chǎng)，受訓(xùn)人員超6500人次。2021年，廣西云·賀州融媒體學(xué)院入選教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目立項(xiàng)名單。
改革沒有完成時(shí)，只有進(jìn)行時(shí)。11年來，廣西報(bào)業(yè)媒體以自我革命的勇毅擔(dān)當(dāng)，積極推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不斷深化媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵與外延，以豐富多元的新聞產(chǎn)品傳播黨的主張，記錄時(shí)代風(fēng)云，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章、開創(chuàng)新時(shí)代壯美廣西建設(shè)新局面凝聚磅礴的宣傳力量。 |
